Il più sinuoso dei felini ha ispirato le capsule più belle per il Capodanno cinese 2022

Il mercato cinese è diventato sempre più appetibile alle case di moda occidentali, e la risposta dei grandi marchi al Capodanno Cinese 2022 ne è la prova tangibile ed evidente. L'1 febbraio 2022 segnerà l’inizio dell’Anno della Tigre, splendido felino che ha ispirato campagne pubblicitarie e capsule collection realizzate ad hoc. Da Gucci a Versace, passando per Prada, Thom Browne, Bottega Veneta: non c’è griffe che non abbia compreso la forza del mercato cinese. Nel 2021, come spiega jingdaily.com, sono stati 1,5 milioni i consumatori che hanno investito in beni di lusso almeno 40mila RMB (circa 5.500 euro) all’anno. La piattaforma Statista è riuscita anche a diversificarli: il 51% dei consumatori cinesi ha speso mediamente – in un arco temporale che va da giugno 2020 a giugno 2021 – da 50mila a 300mila RMB (ovvero da quasi 7mila euro a circa più di 41mila euro). Un potere d'acquisto che fa gola a tantissime maison.

Creatività, localizzazione e integrità culturale: queste, indubbiamente, le caratteristiche che consentono a un marchio moda di avere successo in Cina. Non è un caso se, ad esempio, il take over digitale della Grande Muraglia da parte di Bottega Veneta per il Capodanno Cinese 2022 si accompagni a una campagna pubblicitaria che utilizza – insieme all’iconico verde della maison – anche il colore arancione la cui pronuncia chéng 橙 richiama quella della parola “successo” (che in cinese è chéng 成). E in un paese (superstizioso) come la Terra del Dragone (esempio: il numero 4 è considerato sfortunato perché è pronunciato in modo simile alla parola “morte”, ndr), una mossa del genere non può che incontrare l’approvazione del popolo cinese. Cosa desiderare di più dalla moda, se non una collezione festiva a tema Anno della Tigre pervasa dall’energia dell’arancione (che porta pure bene)? A questa si aggiunge poi l’ingente donazione della maison per supportare la ristrutturazione e la tutela del leggendario capolavoro architettonico.

Interessante è anche il progetto benefico con cui la maison Prada supporta la propria campagna in Cina per l’Anno della Tigre. Ma la strategia che sta portando avanti Miuccia Prada in Cina, consentiteci, è una spanna oltre. La sensibilità e il rispetto con cui la griffe si approccia, di stagione in stagione alla cultura cinese (e lo dimostra anche la sfilata Milano-Shanghai LIVE della scorsa fashion week), non ha eguali. Il risultato (leggi anche: boom di vendite) si vede: sempre jingdaily.com riporta che, a partire dalla seconda metà del 2020 (parliamo di clima pandemico, quindi, con tutte le conseguenze che ha avuto sul sistema moda), la richiesta di prodotti Prada in Asia è aumentata del 52% solo in Cina. A Taiwain si è registrato un aumento del 62%, in Corea del Sud invece del +22%. Lo scorso 29 luglio, Prada aveva inoltre comunicato che gli incassi delle vendite avevano superato le aspettative dell'azienda sui primi 6 mesi del 2021, aumentando del 66%. Si dice “paese che vai, usanze che trovi”: le campagne pubblicitarie Prada in Cina le rispettano tutte. E questa dedicata all’Anno della Tigre non sarà da meno.

Ideata dal Direttore Creativo Alessandro Michele e realizzata dal fotografo e regista Angelo Pennetta, la campagna della collezione Gucci Tiger presenta un'ampia selezione di capi ready-to-wear e accessori aventi come protagonista l'affascinante felino. Oltre a riflettere l'interesse di Alessandro Michele per la natura, la tigre è ricorrente nell'iconografia Gucci. Per l'anno della Tigre, un disegno d'archivio della fine degli Anni 60 di Vittorio Accornero - l'artista e illustratore che creò il motivo Flora - viene riportato in auge per raffigurare, in una nuova stampa, la tigre su sfondo multicolore di fogliame e fiori in una palette di colori pastello.

Si chiama Valentino Tiger 1967 ed è la collezione con cui la casa di moda italiana diretta da Pierpaolo Piccioli celebra il Chinese New Year 2022. La tigre, già simbolo iconico della maison (la ricordiamo nella collezione Valentino Haute Couture Autunno Inverno 1967 1968), diventa motivo caratterizzante degli abiti e della borsa Valentino Garavani Roman Stud, proposta nei colori neon e nei toni naturali. Vera novità è la borsa Valentino Garavani Locò, espressione dell’atmosfera metropolitana e festosa che anima la maison.

La collezione è disponibile (già dal 5 gennaio 2022) presso alcune boutique Valentino selezionate, online, ma anche sull'applicazione cinese più utilizzata quale Wechat (Mini program) e sul colosso e-commerce cinese T-Mall.

Iniziativa più che nobile, questa firmata Prada. La casa di moda diretta da Miuccia Prada celebra il Capodanno Cinese con Action in the Year of the Tiger: oltre alla campagna moda, un progetto di beneficenza (a favore del programma Walking with Tiger and Leopard della China Green Foundation) punta alla salvaguardia dello splendido felino. Protagonisti della campagna sono due volti affermati, l’attore e cantante Li Yifeng – miglior attore non protagonista alla 33esima edizione dei Hundred Flowers Awards – e l’attrice Chun Xia – vincitrice di un Hong Kong Film Awards per la sua interpretazione nel film Port of Call. La campagna, realizzata in collaborazione con il fotografo Liu Song, vede Li Yifeng e Chun Xia muoversi in un spazio rosso, molto evocativo. Il risultato è un’interazione diretta e spontanea con lo spettatore.

È una performance acrobatica - in cui figurano come ospiti speciali la pattinatrice professionista Lu Chen e la danzatrice Jia Liu - a presentare la capsule collection con cui Versace celebra il Capodanno Cinese. Una nuova stampa fa da leitmotiv: raffigura una tigre seduta tra foglie Barocco dorate su uno sfondo rosso, colore simbolo delle celebrazioni del nuovo anno. Il pattern tigrato caratterizza anche i capi ready-to-wear, spaziando dalle felpe alle giacche passando per le semplici maglie. Anche la stampa più iconica della maison Versace, La Greca, si tinge di rosso, la collezione accessori invece annuncia i nuovi modelli di borsa La Medusa e le custodie per il cellulare in colore rosso con dettagli in metallo dorato. La collezione Versace dedicate al Capodanno Cinese è disponibile in selezionate boutique Versace e online.

Diesel celebra il Capodanno cinese con una collezione ibrida, trasversale e dallo stile all-gender. L'estetica tipica della nightlife metropolitana prende vita in una collezione streetwear di nuovi modelli e accessori ready-to-wear, tutti creati per celebrare l'Anno della Tigre. Pezzo forte di questa collezione - che è già must have - è la giacca in pelle unisex, a cui non sono certamente seconde quelle in denim, tinte con lavaggi marmorizzati. Il simbolo della tigre ricorre invece sulle felpe a mo' di tema grafico.

Sembra che la Grande Muraglia Cinese sia visibile anche dallo spazio: chissà se anche l'esclusiva installazione digitale di Bottega Veneta sia visibile da lì! La casa di moda italiana ha effettuato una donazione a sostegno della manutenzione del "Shanhai Pass", la roccaforte più orientale della Grande Muraglia Cinese, storicamente conosciuta come il "Primo Passo sotto il Paradiso". Oltre al logo Bottega Veneta, l'installazione digitale riporta anche i caratteri cinesi xīn chūn kuài lè 新春快乐 per augurare un felice anno nuovo.

Marni celebra il Capodanno Cinese collaborando con l'artista venezuelana Magdalena Suarez Frimkess. Il risultato è una capsule collection (in edizione limitata) di accessori e capi prêt-à-porter, femminili e maschili, che trasformano le illustrazioni dell'artista in stampe, ricami e motivi jacquard. Accessorio caratterizzante della collezione è la borsa Museo – disponibile in due misure – che Marni propone sia in pelle spazzolata con una grande tigre illustrata e stampata, oppure in morbida pelle di vitello con il motivo della tigre riproposto a stampa piena.

L'essenza della cultura cinese tradizionale, raccontata da creativi cinesi. La casa di moda Thom Browne ci porta veramente e realmente nella Terra del Dragone, dove - in occasione dell'Anno della Tigre - è a Shanghai che è stata scattata la campagna della nuova collezione dedicata al Capodanno Cinese. Immortalate dalla fotografa cinese Leslie Zhang, le immagini sono pittoresche e cinematografiche al tempo stesso, oltre che fortemente d'impatto. È un viaggio nella Cina contemporanea - interpretato dalla supermodel Xiao Wen Ju - che onora le proprie tradizioni: la cerimonia del tè, i tipici ravioli Jiaozi, le arichitetture cinesi. Tutto è ritratto con l'allure retrò delle vecchie fotografie di un tempo.

In occasione del Capodanno Cinese, Thom Browne lancerà su WeChat anche un gioco interattivo per la sua community Made in China.

Dietro la lente del fotografo Feng Li, la campagna realizzata da Burberry per il Capodanno Cinese ha come protagonisti i modelli cinesi Liu Bingbing, Liu Chunjie, Wang Xiangguo e Yang Ling. La stampa animalier a righe tigrate in una energica tonalità arancione caratterizza le esclusive borse Lola e Olympia, oltre a sciarpe in cashmere e sneakers. Interessante è la stampa TB Monogram tradizionale, accostata a un nuovo pattern a stampa piena in cui è la tigre a fare da protagonista.

Buccellati, il famoso marchio di alta gioielleria (100% di proprieta di Richemont), ammirato per l’artigianalità, il design e l’unicità delle sue creazioni, impreziosisce la sua linea di oggetti in argento della collezione BuBu con la Tigre. Il felino trasmette coraggio e grande lealtà, e vuole essere il regalo ideale per bambini e bambine che nasceranno fra il 1° febbraio 2022 e il 21 gennaio 2023.

Anche la designer inglese Vivienne Westwood celebra i nati nell'anno della Tigre, e lo fa con una capsule collection di gioielli che riprendono il volto dell'affascinante felino. Orecchini e collana sono realizzati in metallo dorato con dettagli di smalto dipinto a mano e cristalli neri.

La simbologia cinese celebrata secondo Gant. In occasione del Capodanno cinese, la collezione si arricchisce di diversi capi dedicati alla tigre, a cominciare da questa maglia girocollo che dedica la sua fantasia - floreale, estrosa - sensuale - all'animale che accompagnerà l'inizio del nuovo anno con maestosità e potenza.

Anche Pandora celebra il Capodanno cinese, invitandoci ad arricchire il nostro bracciale con un charm a forma di tigre, simbolo di forza e potere. Ispirato proprio allo zodiaco cinese, questo charm presenta una placcatura in oro rosa 14k ed è sinonimo di coraggio, forza e indipendenza. La collezione Pandora dedicata all'anno della Tigre include inoltre anche un secondo gioiello dedicato a Pixiu, leone alato dalla testa di drago che nella mitologia cinese simboleggia la buona sorte.

Sono le stampe dei grandi felini che abbiamo conosciuto nei cartoni animati a figurare nella collezione pensata da Miu Miu per l'anno della Tigre. Qui, in foto, il protagonista è Tiger Mask: la sua comparsa è avvenuta grazie ai fumetti manga scritti da Ikki Kajiwara e illustrati da Naoki Tsuji, che sono stati poi adattati per una serie di cartoni animati di Toei Animation (in 105 episodi andati in onda tra il 1969 e il 1971). Chi è Tiger Mask? Ce lo ricorda Miu Miu, presentandolo come un lottatore invincibile, dall'identità ignota, difensore dei bambini orfani. La collezione include anche Tiger Girl (l'eroina che combatte il crimine indossando un bustino tigrato), Tillie Tiger (l'adorabile creatura Disney del 1936) e Tigger (apparso la prima volta nel 1968 nelle storie di Winnie the Pooh).

Realizzato in oro 18k, il charm a forma di tigre creato da DoDo per il Chinese New Year è definito da strisce in smalto rosso lacca, ed è stato forgiato a mano da maestri artigiani. Perfetto per essere indossato singolarmente o insieme ad altri ciondoli, su bracciali o collane, questo charm sarà l'aggiunta preziosa per augurare buona fortuna a sé stesse o a chi lo sfoggerà.

Timberland rende omaggio alla tigre collaborando con la vincitrice del Redress Design Award 2020, Ngoc Ha Thu Le. La designer vietnamita ha creato una giacca impermeabile 3-in-1 in edizione limitata con motivi mimetici che rimandano al manto del meraviglioso felino. Ispiratasi all'estetica utilitaristica del marchio, Ngoc Ha Thu Le si è focalizzata sul design zero-sprechi e rigenerativo. La giacca è stata infatti progettata con un rivestimento in poliestere riciclato e con cuciture sigillate.

C'è di più: altri pezzi ispirati al camouflage delle tigri saranno lanciati in limited-edition, tra cui un bomber genderless, l'abito in pile da donna e gli stivali impermeabili GreenStride™ Edge, con cui Timberland si impegna in un futuro più sostenibile.